Засуньте этот инфостиль себе в текст: 22 заповеди сильного редактора

Ребята, а давайте я вас сейчас быстренько всех помирю?

Дело не в инфостиле, не в продающих текстах, не в словах-магнитах и не в нейрокопирайтинге. Дело в том, что это лишь инструменты, а только дилетант придает инструменту сакральное значение. (Ваш КО.)

Какая разница, на какой скрипке я не умею играть — на скрипке Страдивари или на скрипке дербентского завода музыкальных инструментов? Если я в принципе не умею играть на скрипке?

Какая разница, с помощью инфостиля копирайтер не может решать проблему клиента или с помощью продающего текста? Если он в принципе не думает о решении проблемы, а видит свою задачу только в написании текста по ТЗ?

В металлургии есть такое понятие — передел (conversion).

• Продукция первого передела — это чугун, выплавляемый из руды.
• Сталь — результат второго передела, получается из чугуна. Мягкая, низкосортная.
• Третий передел — результат обработки мягкой стали давлением (ковка, прокат, прессование, штамповка).
• Четвертый передел — результат дополнительной обработки проката (нанесение покрытий, холодная прокатка, волочение, производство метизов).

Как правило, каждый передел кратно увеличивает цену готовой продукции. Технологическая сложность возрастает на порядок.

Как работает инфостиль

Недаром книга Ильяхова названа «Пиши и сокращай». Ведь именно так работает его метод. После того как из текста убрали все лишнее, а «воду» заменили ценной информацией, читателю легче воспринять содержание — ничего не отвлекает от сути. Информация, поданная в простой, понятной, а главное, в краткой форме, легко усваивается. Автору не нужно писать полотна текста, чтобы убедить читателя. За него это делают факты.

Второй этап работы с текстом — это заполнение образовавшихся после удаления стоп-слов пробелов. На их место становится конкретная информация и факты.

Может сложиться впечатление, что информационный стиль подходит только для передачи информации. Это не так. Он универсален. Продающие тексты по методикам Ильяхова получаются эффективными за счёт краткости, динамики и открытости по отношению к читателю.

Вот пример продающего описания от Максима Ильяхова на сайте франшизы «Додо Пиццы».

Пример продающего текста в информационном стиле

Здесь много динамики за счёт глаголов. Они подчёркнуты в приведённом фрагменте. Также информация подтверждена конкретными цифрами. А все «громкие» заявления доказаны. За счёт этого текст звучит убедительно, правдиво.

Ильяхов предлагает заменить пустые восхваления себя вроде таких: «Мы лучшая команда профессионалов, которая предлагает уникальную продукцию по доступной цене» на перечисление конкретных достоинств данного предприятия.

Вот пример текста, который Максим посоветовал своему подписчику в качестве образца контента о компании:

Образец текста презентации фирмы от Ильяхова

Максим посоветовал убрать заезженные, абстрактные и ничем не подтверждённые формулировки. Этот метод помогает отстроится от конкурентов. Уверение о том, что «мы самые-самые», можно встретить на сайтах фирм через одну. Они не уникальны и не выделяют фирму на фоне других. А избитость усилителей заставляет сомневаться в правдивости текста.

В инфостиле приветствуется конкретика. Если фирма говорит о себе, что она «в десятке лидеров», то, скорее всего, её место 9-е или 10-е. Уточняя количество довольных пользователей, всегда можно узнать их число на определённый момент времени. Например, «в 2019 году мы подключили к скоростному интернету 1625 домов». Это звучит убедительней, чем «у нас более 30 тыс. пользователей», потому что есть конкретная цифра.

Максим Ильяхов, «Рассылка Главреда»

Максим Ильяхов, главред «Тинькофф-журнала» и преподаватель в Бюро Артёма Горбунова, активно делится знаниями сразу на нескольких площадках.

Прежде всего, «Рассылка Главреда». В ней Максим рассказывает, что такое инфостиль, как и где его использовать. Советы предназначены для копирайтеров, но при этом абсолютно универсальны. По мотивам рассылки написан бестселлер «Пиши, сокращай».

Ещё есть советы о визуальном повествовании

Максим рассказывает, как верстать и использовать изображения, чтобы увлекать внимание читателя

Хорошо писать — значит въедливо и безжалостно редактировать. Первый черновик никогда не публикуется, даже в шутку. Редактировать — значит вычищать лишние сущности, стоп-слова и — особенно — всё, что не относится к теме. Ясность достигается, когда в тексте остаётся только необходимое.Максим Ильяхов, советы

Личная жизнь

Максим Ильяхов женат. С супругой он встретился задолго до расцвета карьеры и момента, когда его имя стало личным брендом, но личную жизнь предпочитай скрывать от любопытствующих. Поэтому в «Инстаграме» и «Фейсбуке» Максима минимальное количество фото, не касающихся его профессиональной деятельности.

Максим Ильяхов и его жена

Ильяхов — увлекающаяся личность. Максим любит учиться новому, поэтому проходит разные курсы, от музыкальных до языков программирования. Как результат — авторские треки, написанный им бот для «Телеграма» и другие творческие достижения.

Редактор испытывает тягу к приобретению электроники, не любит выбирать одежду и ходить по магазинам. В свободное время он пишет музыку, сценарии и занимается версткой.

Что такое информационный стиль текста

Ильяхов пишет об инфостиле так: «Информационный стиль — это не совсем стиль. Это приёмы редактирования, которые помогают очистить текст от мусора, наполнить его полезной информацией и сделать читаемым».

Подходит как для информационных, так и для коммерческих текстов. На первом месте стоит содержание текста, а не его форма. Базовое понятие — это «стоп-слова», то есть словесный мусор, который мешает лёгкому восприятию информации, обороты речи, которые лишены смысла или использованы не по назначению. В большинстве случаев их можно опустить или заменить более лёгкими для восприятия.

По мнению Ильяхова, текст сперва очищается от всего лишнего, а затем наполняется смыслом: интересными подробностями, фактами.

Конечный текст должен быть:

• интересным;
• понятным;
• лаконичным;
• информативным.
• полезным.

Стоп-слова делятся на 8 категорий:

1. Вводные конструкции — выражения, которые выделяются запятыми, тире или скобками: «кстати», «бесспорно», «например», «мягко говоря», «очевидно». Обычно их можно опустить без потери смысла, облегчив текст.
2. Усилители — это слова, которые усиливают значение других слов: «очень быстрый смартфон», «максимально выгодные условия», «самый дешёвый тариф», «самый лучший фильм». Эти слова хороши, только если подтверждаются фактами. Ильяхов предлагает заменять усилители конкретикой: цифрами, фактами.
3. Оценка. «Хороший», «плохой», «качественный», «недорогой», «красивый» — всё это субъективное мнение автора. Его нужно обосновать фактами.
4. Паразиты времени: «сегодня», «сейчас», «в наше время». Ильяхов пишет о том, что эти слова бесполезны, потому что читатель и так находится в настоящем времени. Подчёркивать это дополнительно не нужно. Исключение: тот случай, когда шёл рассказ о прошлом. Если автор хочет перенести читателя в прошлое или в будущее, то нужно писать конкретные периоды времени, избегать обтекаемых фраз: «в скором времени», «в прошлые времена».
5. Местоимения. Перегруженность действующими лицами затрудняет чтение. Местоимения нужно применять в том случае, если без них никак. Зачастую их можно удалить без потери смысла или заменить личной формой глагола: «мы предлагаем вам попробовать наш новый сервис» можно заменить на «попробуйте сервис улучшения текста» или просто опустить слово «мы».
6. Штампы. В эту категорию попадают канцеляризмы, устойчивые выражения. Обычно они громоздкие, делают текст длинным и непонятным. Лучший выход — заменить их прямым смыслом. «Магазин в двух шагах от дома» — «Магазин рядом с домом».
7. Отглагольные существительные. Ильяхов предлагает добавить тексту динамики и заменить их глаголами. «Предоставляем услуги по подбору персонала» можно заменить на «Подбираем и нанимаем сотрудников».
8. Всё неопределённое. Неопределённые слова и выражения скрывают от читателя правду. Их нужно конкретизировать.

Пример из книги «Пиши и сокращай»: «Кто-то говорил, что первым женским достоинством является скромность» конкретизируем «Карамзин писал, что всегда и везде первым женским достоинством была скромность».

Ценность инфостиля в том, что до читателя доходит максимально конкретная и правдивая информация. Ильяхов говорит о том, что информационный стиль не подходит для тех, кто продаёт плохой товар и стремится обмануть читателя.

Структура текста

• Линейная: от начала к концу истории.
• Параллельная: большие куски подряд.
• Пирамидальная: от главного к второстепенному.

В письме

Главная мысль

Вывод по первому блоку аргументов.
Вывод по второму блоку аргументов.

Суть первого аргумента первого блока. Подробности.
Суть второго аргумента первого блока. Подробности.
Суть третьего аргумента первого блока. Подробности.

Суть первого аргумента второго блока. Подробности.
Суть второго аргумента второго блока. Подробности.
Суть третьего аргумента второго блока. Подробности.

Заключение.

В статье

Общий заголовок
Главная мысль

Вывод по первому блоку аргументов.
Вывод по второму блоку аргументов.

Подзаголовок

Суть первого аргумента первого блока. Подробности.
Суть второго аргумента первого блока. Подробности.
Суть третьего аргумента первого блока. Подробности.

Подзаголовок

Суть первого аргумента второго блока. Подробности.
Суть второго аргумента второго блока. Подробности.
Суть третьего аргумента второго блока. Подробности.

Заключение.

На сайте

Главная мысль общим заголовком

Вывод по первому блоку аргументов.
Вывод по второму блоку аргументов.

Суть первого аргумента первого блока заголовком.
Подробности. Подробности. Подробности.

Суть второго аргумента первого блока заголовком.
Подробности. Подробности. Подробности.

Суть третьего аргумента первого блока заголовком.
Подробности. Подробности. Подробности.

Суть первого аргумента второго блока заголовком.
Подробности. Подробности. Подробности.

Суть второго аргумента второго блока заголовком.
Подробности. Подробности. Подробности.

Суть третьего аргумента второго блока заголовком.
Подробности. Подробности. Подробности.

Подзаголовок заключения
Заключение.

С помощью пирамидальной модели сложно кого-то заинтриговать. Она не подходит для игрового стиля. Зато всё понятно.

Ильяхов — молодец или нет

По моим прогнозам, биржа Ильяхова должна была изменить рынок копирайтинга – создать новый виток в развитии, качество текстов должно было увеличиться в разы! Но это были только прогнозы, которые не оправдались.

К чему пришел рынок копирайтинга

Я стал изучать портфолио учеников курсов Глврд, сделал тестовые заказы. И по факту:

• Копирайтеры пишут так же плохо, как и биржевые, просто они подгоняют тексты для высоких оценок по Главреду;
• Копирайтеры, которые писали хорошо без Ильяхова, продолжают писать так же хорошо;
• В портфолио по 1 нормальной работе с курса Глврд, все остальное – шлак;
• Куча пафоса и незаслуженных понтов со стороны копирайтеров, оно и понятно, Максим их дрючил как мог, а после окончания курсов они просто расслабились.

Это наверно больше связано со спецификой обучения в России, и курсы Ильяхова тут выступают как частный случай, но они давят на рынок, в котором я работаю!

Обучение в России давно перестало быть получением знаний, которыми потом можно пользоваться. Это стало рассрочкой на получение какой-то неведомой бумаги, которая по факту никому не нужна – ну закончил ты курсы или получил высшее образование, дальше то что? Кто ты есть? Кем ты будешь работать? Всем наср@ть! А тебе в первую очередь.

Придя на учебу, заплатив за нее ты ждешь, что в тебя кто-то положит знания? Вранье! Преподаватель такой же работник и преподавание для него просто работа, за которую он получает деньги. И он не заинтересован в том, чтобы ты получил какие-то знания! Это нужно только тебе.

Но все начинается со школы, там ученик готовится к тому, чтобы не учиться всю жизнь и еще:

Не может учитель, который зарабатывает 20000 рублей в месяц научить ученика зарабатывать больше!

Запомните это на всю жизнь. Учитесь сами, на своих ошибках.

Считаю, что тему курсов и школы редакторов Ильяхова просто изговняли и засрали, потому что ученики боялись отчисления – Максим мог их просто выгонять с курса за неуспеваемость, а после окончания они просто расслабились и по факту стали драть деньги ни за что – без опыта и особых навыков копирайтинга, а сервис Глврд я и сам открывать умею.

Касаемо того, что он учил не тому, не тех и не так

Просто удивительно, скольких задевает тот простой факт, что продающий текст состоит из блоков и может быть собран, как конструктор. А как же творчество? Любимый вопрос барышень с филолого-психологического.

Сплошные, блин, импрессионисты вокруг, а лошадку нарисовать некому.

То, что текст собирается из блоков и этому можно научиться, — великое благо. Потому что в результате на выходе получается добротный средний текст, который примерно на бесконечность полезнее того потока сознания, что мы видели на продающих страницах раньше.

Унылые шаблонные лендинги продают лучше безудержного сбивчивого креатива.

Редактор и редакция

О чем думает редактор

О лицензиях, о правилах пользования, о документе “политика безопасности”, о разделе “помощь”, об альт-текстах и картинках, о текстах ошибок, ответах системы, письмах рассылки, о заголовках страниц, и тексте мелким шрифтом, о надписях на кнопках, о нестандартных случаях с данными, о неразрывных пробелах, предлогах, союзах и висячей пунктуации, о текстах и РСС-ленте, об объемах материалов и их разницах, о текстах ссылок и их адресации, о формате новостей и статей…

Пункты выписаны в случайном порядке, просто чтобы показать, о чем вообще можно думать в этой области.

Инструменты редактора

А. Э. Мильчин, Я. К. Чельцова
Справочник издателя и автора. Редакционно-издательское оформление издания

Правила русской орфографии и пунктуации. Полный академический справочникПод ред. В. В. Лопатина

В. С. Гиляревский, Б. А. Старостин
Иностранные имена и названия в русском тексте. Справочник

W. Strunk Jr., E. B. White
The Elements of Style

Редакционная политика

Крупные издания в какой-то момент сводят свои внутренние правила в книги. Правила разных издательств часто противоречат друг другу — это нормально. Главное, чтобы внутри издания соблюдались единые правила.

Например, внутренняя pdf’ка “Догма” газеты “Ведомости”. Если своей редполитики нет, вполне можно использовать эту. Скачать можно в веб-архиве Медиапедии (там ещё много всего интересного).

Редакционная политика всегда стоит выше языковых норм.

Родион Скрябин, «Родислав»

Родион Скрябин, директор по развитию «Лайфхакера», завёл свой канал в Телеграме и делится материалами коллег. И также он рассказывает о медиа, советует полезные инструменты редактора, критикует плохие тексты и переписывает их грамотно.

Пишите о том, в чём хорошо разбираетесь или хорошенько разберитесь в том, о чём собираетесь писать.Родион Скрябин, «Родислав»

О писательском мастерстве пишут не только специалисты. Крупные блогеры рассказывают о своём творческом пути, делятся приёмами работы с текстом и советами о том, как писать больше. На эту тему написано немало книг, часть которых уже стали обязательными к прочтению. Например «Слово живое и мёртвое» Норы Галь:

Читать ещё: «Полезные Telegram-каналы для всех, кто пишет»

Но не стоит забывать о главном — чтобы научиться писать хорошо, нужно писать много. Знания и уроки профессионалов не помогут развитию навыка без практики. Стоит писать для себя, публиковать в личном блоге, писать текст под заказ, редактировать и переписывать. И не стоит бояться критики, потому что «критикуют текст, а не тебя, балбес» .

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Страницы в соцсетях и Telegram-каналы для обучения копирайтингу

Их всегда можно почитать в обеденный перерыв или во время скроллинга ленты перед сном.

Группа «ДавайПиши» в Facebook

Группа для общения, обмена опытом и обсуждения вообще всего, что связано с написанием текстов и редактурой. Удобно, что здесь получится поговорить с обычными людьми, которые каждый день сталкиваются с болями и находят работающие решения этих проблем. Любой участник группы может задать вопрос и обязательно получит ответ.

Канал в Telegram «Что почитать редактору»

Каждый день на канале появляются свежие материалы по теме писательства и редактуры. Вопросы освещаются самые разные: от советов по организации работы на удалёнке до способов продвижения статей, оформления текста и разбора сервисов для облегчения жизни копирайтеру. 

Также на канале анонсируются предстоящие релевантные события и периодически появляются подборки других Telegram-каналов, которые могут быть интересны подписчикам.

Канал в Telegram «Сарычева»

Людмила Сарычева пишет короткие заметки о структуре текста, работе с заголовками, стоп-словах, драматургии, кейсах, понимании проблемы клиентов и массе других нюансов в работе копирайтера. Также выкладывает полезные видео, анонсы предстоящих событий в мире журналистики и разборы распространённых ошибок авторов. 

Как научиться писать тексты в инфостиле

Научится писать в информационном стиле можно самостоятельно. Это не сложно, потому что в свободном доступе есть книга Ильяхова и Сарычевой «Пиши и сокращай». Это учебник, тренажёр по инфостилю с примерами. Его изучение заставляет взглянуть на свои тексты по-новому, увидеть, что можно улучшить, а что убрать.

Это не единственная книга Ильяхова об инфостиле и редактуре. Но она базовая, поэтому для первичного ознакомления рекомендуем именно её. Перед тем как взяться за учебники, подпишитесь на почтовую рассылку от «Главреда». Вы получите серию коротких уроков в виде писем.

Книга «Пиши и сокращай» — учебник по инфостилю

Для тех, кто хочет серьёзно углубиться в инфостиль, освоить новую профессию, работать редактором, создана школа редакторов, в которой преподаёт Максим Ильяхов и его коллеги из «Бюро Горбунова».

Страница с информацией о школе редакторов «Бюро Горбунова»

По инфостилю в бюро есть курс от Ильяхова «Информационный стиль и редактура текста». На сайте «Бюро» можно найти статьи в свободном доступе и подписаться на рассылку.

Эффективный способ видеть в своих текстах стоп-слова — проверять готовые статьи сервисом «Главред». Он подчёркивает сомнительные фразы и даёт объяснение, что, возможно, не так. К советам нужно относиться критически, не удалять слепо куски текста.

Если внести правки там, где они уместны, то текст станет легче и понятней читателю. Чтобы «не пересушить» статью, помните о правиле заменять сомнительные моменты полезной информацией. После нескольких проверок в сервисе вы отметите, что начали видеть стоп-слова уже в тот момент, когда они появляются на мониторе.

Итак, мы разобрали, что из себя представляет инфостиль и как его освоить. Его достоинство в том, что изучение основ не займёт много времени. А овладеть в полной мере методом позволит постоянная практика. Руководство «Пиши и сокращай» написано доступным языком и направлено на то, чтобы улучшить качество ваших текстов.

Обратите внимание! Реально ли выигрывать деньги в интернете регулярно со своего смартфона? Переходите на рейтинг лучших мобильных онлайн казино

Как повысить информативность

Сократить

1. фразы с отглагольными существительными, канцелярские наименования;
2. усиления и повторы;
3. спорные и очевидные определения и обстоятельства;
4. клише, разговорные междометия, лишние союзы и мусорные фразы, особенно использованные неверно;
5. модальность (должно, можно, нужно, необходимо, не стоит, стоит) и местоимения;
6. лишнюю информацию, лексические и синтаксические повторы;

Наполнить

1. раскрыв гиперонимы (аппаратура, продукты, изделия, еда) и подобрав осмысленные глаголы;
2. добавив недостающую информацию и расставив все по местам.

Нам помогут стоп-слова

Эти слова и выражения обычно работают балластом или используются не по назначению. Стоп-слово — признак неинформативного текста. Не обязательно его сразу удалять, но надо остановиться и подумать.

Междометия и восклицания

Усиляющие и обобщенные определения и наречия
абсолютный, безусловый, в целом, всякий, весьма, общий, около, разнообразный

Определения и наречия в принципе
активный, актуальный, взыскательный, длительный, знаковый, инновационный

Очевидные сущности, местоимения
вы, мы, посетитель, документ, сайт, страница, информация, меню, ссылка, здесь, тут

Клише и канцеляризмы
а также, в лучших традициях, как говорится, осуществлять, оказывать, принимать

Паразиты времени
в настоящий момент, в настоящее время, сейчас, нынче, на сегодняший день

Фразы с отглагольными существительными
делать, осуществлять, выполнять

Осуществлять деятельность по продажи -> продавать
Заниматься дистрибуцией товаров народного потребления на территории России -> поставлять.

Причастный обороты
отвечающего требованиям, обслуживающего население, доставляемых по России
…причастие напоминает разлагающийся трупик глагола…

Страдательный залог
поставляются, устанавливаются, обслуживаются

Качественные прилагательные
Несут какой угодно смысл, а значит никакого. “Высокая башня”, “богатый человек”, “качественный контент”, “известный консультант”. Насколько высокая и богатый? Высотой с 16-этажный дом. Имеет виллу на Лазурном берегу.

Модальность
Механически удалить из текста во всех формах: мочь, долженствовать, нуждаться.

Юмор и шутки
Давайте сначала научимся писать нормальные тексты, а затем уже будем в них шутить.

Сложные предложения
Предложения — разбить. Связки — убить.

Медиа и блоги для обучения копирайтингу

Опытом делятся редакторы, известные агентства в сфере интернет-маркетинга и биржи для копирайтеров.

Блог TexTerra

TexTerra — агентство комплексного интернет-маркетинга. Оно работает с 2007 и за такое время накопило солидный опыт, в том числе и в сфере создания контента. 

В своём блоге агентство публикует материалы на разные темы.  Регулярно изучая их, получится улучшить собственные письменные навыки, обзавестись полезными инструментами и постоянно пополнять запас лайфхаков, упрощающих работу копирайтера.

Блог eTXT

Было бы странно, если бы одна из известнейших бирж контента не завела блог о копирайтинге. И она его завела. На сайте регулярно публикуются статьи, призванные помочь в решении распространённых проблем авторов. Например, из блога узнаете, как писать живо и доступно на серьёзные темы, преодолевать писательский ступор, общаться с заказчиками, какими уловками перестать пользоваться, а какие наоборот взять на вооружение. Начинающие копирайтеры погрузятся в море полезной информации, опытные — освежат имеющиеся знания.

Блог Максима Ильяхова

На счету Максима Ильяхова работа главным редактором в крупных корпоративных медиа, несчётное количество написанных и отредактированных статей, рассылок, брошюр, промостраниц, лендингов, курсов, сайтов, полезных сервисов, книг и личный блог.

Советы Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой

А здесь Максим Ильяхов в паре с Людмилой Сарычевой — автором книг, статей и заметок и главным редактором «Дела Модульбанка» отвечают на вопросы людей, интересующихся копирайтингом. 

Вопросы разнообразные и жизненные: как редактор должен вести себя в соцсетях, как точнее обернуть мысли в слова, как лучше структурировать текст и писать поздравления, итоги года и создавать материалы в других распространённых и не очень форматах.

Блог Ирины Усиченко

Ирина Усиченко руководит проектами, работает главным редактором в «Тинькофф Бизнесе», занимается редактурой и пишет материалы разных форматов для клиентов. И ведёт блог, в котором учит быть сильным в редактуре и жизни. 

В статьях Ирина раскрывает секреты работы копирайтером и редактором, делится набранным опытом и помогает читателям расти в профессиональном плане. Заметки научат писать ёмкий живой текст, обрабатывать запросы заказчиков и вместе с ними находить оптимальные решения.

Александра Волкова, «Радио Саша»

Александра Волкова, главный редактор «Эвотора», в своём блоге говорит о принципах построения текста.

Она пишет о том, как придумывать нестандартные решения, рассказывать истории или находить инсайты. А также Александра ведёт Телеграм-канал «Радио Саша», где анонсирует новые статьи на сайте, делится материалами коллег и небольшими заметками.

Если хотите просто чёткий текст, откажитесь от метафор вовсе. Если хотите рискнуть, придумайте свежую метафору: закройте глаза и представьте, какую картинку хотите показать читателю. А потом опишите её текстом.Александра Волкова, «Не надо дохлых метафор»

О чем продвинутый курс Главреда

Честно, тошнит от таких текстов. Я опрашивал людей, большинство закрывают сайты с подобными предложениями. Дегенератов, готовых за новый Iphone разорвать на куски, не рассматриваем, а просто любители Iphone – нормальные ребята, к ним претензий никаких. Не отрицаю, что хорошая трубка, но уровень начали терять. Если не изменятся, их постигнет участь таких компаний, как Nokia, Siemens, Motorola. А что, в свое время ходовой товар выдавали, но позиции потеряли из-за того, что отстали от реалий. Ладно, не отвлекаемся.

Текст вызвал тошноту? Думаю, да. Аналогичными предложениями интернет завален. Почему бы не написать так:

И не надо про индивидуальность, про шикарные возможности. Указал производительность процессора и графического модуля, отобразил результаты синтетических тестов и парочки тестирований в тяжеловесных мобильных играх. Добавил разрешение камеры, пару фотографий для примера в разных режимах съемки. Пользы от этого будет больше, чем от указанного выше коммерческого предложения. Кстати, если что, первое предложение — небольшой рерайт реального превью смартфона. Смысл сохранен.

Именно от такого гуано и спасает курс копирайтинга от Главред. Здесь готовят не просто копирайтера, а полноценного редактора, способного трезво взглянуть на текст, сделать его максимально полезным и лаконичным.

Как проводится курс

Здесь есть несколько вариантов. Первый — рассылка полезной информации. Новые статьи и уроки будут приходить на почту. Честно говоря, цена мне кажется высоковатой, но информацию, которую получаете, в открытом доступе не найти, так что решать вам. Но сначала читайте книгу «Пиши, сокращай», иначе многие аспекты рассылки будут непонятны.

Второй вариант — интенсивы. Здесь с вами будут заниматься профессиональные редакторы и даже сам Максим Ильяхов. Проводится дистанционно, в формате Вебинаров. Также есть очный вариант обучения в Москве. Стоит сказать, что за неделю количество свободных мест не изменилось. Когда начинал писать статью, было свободно 8 мест. Спустя неделю продолжил, решил сделать скриншот, результат можете видеть ниже.

Также предназначен для опытных копирайтеров, способных переварить профильную информацию, потому без прочтения книги «Пиши, сокращай» и небольшой базы, деньги вкладывать смысла нет. Стоимость курсов копирайтинга от Главред, кстати, впечатляющая. Маловероятно, что у начинающего копирайтера завалялись такие деньги.

Теперь о построениях уроков. К сожалению, раскрывать детали курса и выставлять материалы на показ нельзя. Это будет прямым нарушением авторских прав, но здесь все просто. Курс проводится либо по типу полезной рассылки писем, где будет дозировано преподноситься полезная для специалиста информация.

Второй вариант — интенсивы, напоминающие обучение в ВУЗ. Вам будут посредством вебинаров или очных посещений выдаваться материалы в виде лекций, потом будут даны практические задания, которые редакторы разнесут в пух и прах, объяснят, в чем заключается ошибка, помогут исправить.

Все стандартно, теория, практика, учебные материалы, ничего особенного в курсах от Главред нет.

Кстати, к недостаткам можно отнести отсутствие сертификата об обучении или диплома. Если нужна корочка, то предпочтительнее поучиться в «Нетологии».

Рассылки для обучения копирайтингу

По рассылкам удобно учиться, потому что часто они объединены в курс, где одно письмо — один урок.

Рассылка «Сделаем»

«Сделаем» — агентство контент-маркетинга, которое делает рекламу для брендов, создаёт редакции на аутсорсе, ведёт блоги и корпоративные медиа, запускает mail-рассылки, придумывает тесты и другой креативный контент для различных площадок. Их работа всегда связана в текстами, поэтому «Сделаем» создали рассылку, в которой делятся накопленным опытом в этой сфере.

В восьми письмах руководители подразделений, редакторы и другие представители агентства ответят на распространённые вопросы копирайтеров, приведут примеры из собственной практики и конечно расскажут, как писать тексты, которые принесут пользу клиентам, а авторам — деньги.

Базовый курс «Главреда» 

Это бесплатная рассылка редактора Максима Ильяхова с впечатляющими иллюстрациями для желающих писать не просто хорошо, а максимально полезно, честно и интересно. 

Письма будут приходить раз в неделю на протяжении двух-трёх месяцев. За это время вы научитесь избавляться от словесного мусора в тексте, работать с фактами, выстраивать структуру и использовать правильный синтаксис. 

Продвинутый курс «Главреда»

Максим Ильяхов в паре с Людмилой Сарычевой покажут, как писать сильный текст без штампов и канцеляризмов и объяснять сложное простыми словами. Кроме этого в рассылке есть отдельные блоки, посвящённые правилам деловой переписки, общению с коллегами и клиентами, и мастер-класс по созданию промостраницы, товарных гидов и отзывов.

Курс начинается с простых тем и постепенно становится сложнее. При подписке есть два варианта: получить все письма сразу или получать по одному каждый день. В первом случае цена ниже.

Мастерская «Главреда»

Еженедельная платная рассылка о редактуре состоит из 45 писем, куда входят наблюдения из практики, редакторские приёмы и подсказки. Письма приходят раз в неделю или чаще в зависимости от выбранного вами расписания. Бонус — участие в закрытом чате редакторов. Если рассылка не нравится, в течение четырёх недель после подписки можно вернуть деньги.

Рассылка «Инициал» от «Лайфхакера» 

Редакторы «Лайфхакера», издания для тех, кто хочет становиться лучше каждый день, создали бесплатный курс, который познакомит с полезными инструментами, научит придумывать интересные темы, работать с экспертами, создавать понятную структуру, убирать лишнее. Одним словом, писать такие тексты, которые хочется читать. 

Выводы

1% копирайтеров

школы Ильяхова повысили свои навыки.

Я считаю, что создание биржи копирайтеров – выпускников Главреда является в настоящей концепции провальной идеей, потому что по факту копирайтеры дерут деньги за то, что отсидели курс Глврд без всякого увеличения качества контента.

В итоге на рынке копирайтинга качества контента можно не ждать, а вот увеличения цен на этот контент сомнительного качества ожидать вполне стоит, — спасибо Максиму.

Для выпускников курсов Глврд Ильяхова учеба на пользу не пошла – деньги они потратили зря. Хотя нет, думаю, для 1-5% выпускников все-таки учеба пошла на пользу, но на этой бирже они уж точно не сидят.

Дмитрий

интернет-маркетолог, автор блога

Маркетологам станет хуже работать с копирайтерами: хуже и сложнее – разрыв в понимании по поводу хорошего и плохого текста будет расти. С введением сервиса оценки Глврд, я это уже ощутил на себе.

Лучше в нише копирайтинга точно не стало, а стало хуже — появились наглые копирайтеры, которые говорят, что работают по Ильяхову, оценки соблюдаются, а тексты получаются ужасные и нечитаемые, как и раньше.

Отсюда я делаю вывод, что дело вовсе не в биржах и обучении копирайтеров, а дело в самообучении.

Только самообучение и огромное желание научиться приносят плоды.

Максим Ильяхов.

Спасибо за попытку, но все таки это просто бизнес.

Мнение автора является его собственностью и не претендует на истину в последней инстанции.

Итого

Смысл в этих заметках появляется, если делать и разбирать практические задания.

Сейчас прошло три месяца с тех пор, как я сходил на курс. Моё отношение к текстам полностью изменилось. Я стал видеть плохие тексты, научился превращать их в хорошие, а главное — могу объяснить что, как и зачем я делаю. Переписал половину текстов на сайте агентства, скоро перепишу остальные. Качество клиентских сайтов выросло ещё на ступеньку.

Вторую часть курса — про продающий текст, эмоции и разум — я оставлю за скобками. Это гораздо более сложная тема. На курсе была разобрана теория, теперь требуется очень много практики. Скорее всего, я смогу здесь подвести итог только через год. А пока вот совет Максима как писать рекламный текст.

Ещё раз ссылки из начала поста: почему дизайнер должен уметь писать текст, кейс, советы, 15-минутное видео, 2-часовая лекция, 2-дневный практический курс.

Upd. Максим Ильяхов обновил курс и опубликовал алгоритм работы над текстом.

Upd. 2: Что делать дальше: познакомиться со всеми советами и начать практиковаться.

Upd 3: Сервисы для подсветки стоп-слов: Главред (самый крутой), Test The Text и Стоп-слов.Нет.

Upd. 4: Что делать, если без стоп-слов текст кажется сухим, черствым, грубым и резким.