Сторителлинг простыми словами

Что такое сторителлинг

Оформляя свой кейс с успешно выполненными задачами, вы можете сделать его:

• набором сухих фактов, с четким описанием поставленной цели, выполненными действиями и цифрами;
• а можете вдохнуть в него эмоций, рассказать о том, как вы пришли к решению задачи, что чувствовали, о чём переживали;

В первом случае мы получаем «сухой» текст, а во втором – полноценный сторителлинг (историю).

Для копирайтера сторителлинг это техника создания коммерческих текстов в виде истории. В такой истории есть герои, сюжет, проблема и развязка. Но в отличие от художественного рассказа, цель создания сторителлинга сводится к продвижению бизнеса. Это не просто развлекательный контент, а в первую очередь продающий материал. Если вы напишите историю о расставании с парнем, это будет просто личная история.

Сторителлинг создаётся чтобы:

• Продать;
• Призвать к действию;
• Напомнить об услугах;
• Презентовать продукт;
• Повысить доверие клиентов.

По сути это коммерческий текст. При этом он не обязательно должен продавать конкретный продукт.

Сторителлинг создает правильный фон для дальнейших «касаний» потенциального клиента. История помогает расположить человека, делает бизнес более искренним, живым и открытым

Сторителлинг помогает выстроить доверительные отношения обеих сторон, заставляет отложить свои дела и внимательно послушать, что именно тебе рассказывают.

Говоря о сторителлинге, я невольно вспоминаю студенческие годы. Слушать монотонные речи преподавателей было очень скучно. Сухие факты, термины, конспектирование, все это мало кому интересно. Но когда преподаватель откладывал учебник, и начинал рассказывать свой реальный опыт по теме, аудитория замирала. В эти моменты хотелось отложить конспект и слушать. Педагог становился максимально живым и близким. Это уже не был сухой академик в очках, сплошь состоящий из фактов, вычитанных в книгах.

Именно на такой результат и нацелен сторителлинг. С помощью истории можно добиться желаемого. Так же как педагог заставляет аудиторию слушать его рассказы о личном опыте, бренды заставляют людей довериться им.

Вместо того, чтобы сказать:

автор может купить историю:

Сторителлинг как маркетинговый приём используется уже очень давно. Оглянитесь вокруг, много так называемых «гуру» в самых разных областях уже давно рассказывают нам историю своего профессионального пути, и это действительно работает. Люди охотнее записываются на семинары к мастерам с реальным опытом, чем к безликим специалистам из обучающих центров.

Когда человек рассказывает эмоциональную историю, слушатель проникается ей. Нам кажется, что мы тоже были в похожей ситуации, тоже испытывали эти чувства и эмоции, у нас тоже что-то не получалось.

Сторителлинг уводит нас с рационального поля в эмоциональное, и тогда мы начинаем откликаться не на факты, а на ощущения и воспоминания

Спарклайны

Спарклайны – метод обозначения структуры презентации. Дизайнер Нэнси Дуарте в своей книге Resonate использует их для графического анализа известных речей.

По ее мнению лучшие речи стали настолько популярны, потому что они строятся на контрасте реального мира и идеи о более совершенной жизни. В них сравнивается то, что есть, с тем, что может быть.

Используя эту технику, оратор привлекает внимание к проблемам современного общества, личным проблемам каждого из нас, проблемам бизнеса. Рассказчик пробуждает в слушателях желание изменить сложившуюся ситуацию

Это очень эмоциональный прием, который обеспечит вам искреннюю поддержку аудитории.

Подходит для:

• Побуждения аудитории к действиям
• Пробуждения в людях надежды и вдохновения
• Привлечения последователей

Речь Мартина Лютера Кинга известна во всем мире, потому что в ней расистское нетерпимое общество противопоставляется идее всеобщего равенства и толерантности.

Доказательство эффективности сторителлинга

Наверное вы считаете что сторителлинг важен, ведь вы читаете эту статью. Или вас нужно убедить? Человеческий разум устроен так, что ему легче запоминать рассказы, а не простые факты.

Вы хотите доказательства?

Вот. Фактом является то, что сегодня, мы находимся в большей безопасности от преступности и терактов, чем в 1970-х годах. Тогда уровень преступности и количество терактов были намного выше. И все же вы не верите этому. Почему? Потому что ваш мозг помнит недавние, ужасные случаи нападений в Нью-Йорке, Париже, Брюсселе или где-то еще.

Мы все чувствуем, что ездить на автомобиле безопаснее, чем летать, хотя статистика доказывает обратное. Мы держим в голове ужасающие события авиакатастроф. Это потому что мы придаем событиям эмоции, таким образом построен наш мозг.

Вы не знаете четкую статистику, если только вы не ботаник. Статистика не может конкурировать с фактами, потому что ваш мозг настроен на случайные инциденты, особенно ужасные, особенно недавние, и придает им эмоции и создает из них истории.

Именно поэтому в основе каждого мошенничества лежит рассказ сильно залитый эмоциями. И, именно поэтому академические журналы и ученые не используют сторителлинг, потому что эмоции затуманивают объективный взгляд и снижают рациональность.

А теперь копнем еще глубже: сторителлинг это что вообще это такое?

Виды

Так как сторителлинг можно использовать в различных сферах жизни, то и вариантов его создания несколько. Все зависит от того, чего именно вы хотите добиться своим сторителлингом. Увеличения продаж, улучшения оценок в дневнике сына или заставить супруга сделать вам дорогой подарок, да так, что он сам будет хотеть этого больше, чем вы.

Итак, разберем все виды сторителлинга.

Классический

Предполагает рассказ о реальной или выдуманной ситуации. Это как краткий документальный фильм. Посмотрите, что я делал прошлым летом. В результате стал умнее, богаче, красивее и так далее. Не хотите рассказывать про себя, используйте имя некого персонажа или известной личности.

Визуальный

История, созданная на основе фотографий, видеосъемок и даже анимационных фильмов. Любая информация, завернутая в красивую и яркую визуальную обертку, становится еще более захватывающей.

Если вы начнете рассказывать историю любви Наполеона и Жозефины, она, безусловно, вызовет интерес, а если сопроводить ее изображениями красавицы и французского императора, разбавить видами дворца, картинами боев, сражений, ваша аудитория сразу расширится.

Органический

История, которая расскажет себя сама, после того как человек узнает некую информацию о ней. Такой вид сторителлинга заставляет наш мозг работать в нужном оратору направлении. С его помощью мы получаем некий вектор, по которому далее действует наш умственный процесс. Некая картинка на экране ведет нас к созданию образа в голове.

Социальный

Он часто используется в «сарафанном» радио. Сплетни, слухи и домыслы

Жизнь звезд или соседки – неважно. Социальный сторителлинг призван создать образ человека и основывается на непроверенных, но весьма правдоподобных историях

Цифровой

Используется, как несложно догадаться, в виртуальном мире. Именно с помощью цифрового сторителлинга мы, не выходя из дома, можем посетить театр, если, конечно, его сотрудники не поленились создать виртуальную экскурсию. Видеообзоры курортов, отелей – это тоже цифровой сторителлинг.

Музейный

Не каждый может посетить Лувр, но любой может познакомиться с его сокровищами с помощью интернета. Виртуальные экскурсии по музеям давно стали популярны в виртуальном мире. Кроме того, используются они и при представлении экспонатов «вживую».

Например, в Пензе есть уникальный в своем роде музей одной картины. Там выставляется всего одно полотно. Но его показ сопровождается видеорассказом о создании шедевра, истории художника и того, что он изобразил. Зритель не просто знакомится с произведением искусства, он как бы участвует в его создании, проникается тайной его рождения и уже навсегда запоминает, что «Девятый вал» – творение великого мариниста Айвазовского.

Инновационный

Нестандартный метод, который используется для повышения уровня знаний сотрудников предприятия. О новых разработках и самых смелых и трудных для понимания научных исследованиях им рассказывают в форме историй. Таким же образом можно разнообразить лекции, к примеру, по квантовой или ядерной физике.

Трансмедийный

История Гарри Поттера, пожалуй, одна из самых удачных попыток применения трасмедийного сторителлинга. Книга о маленьком волшебнике быстро завоевала сердца людей по всей планете. В скором времени она получает продолжение. А дальше происходит ее распространение в медиапространстве. Появляются новые фильмы, компьютерные игры.

Про Гарри Поттера мы уже слышим «из каждого утюга». Это и есть трансмедийный сторителлинг – сериал, не только размноженный на многочисленные эпизоды, но и распространенный по всему медиапространству: различные интернет-сайты, телевизионные показы как самого фильма, так и многочисленных новостей о нем и его авторе – выдающемся английском мастере сторителлинга Джоан Роулинг.

Интерактивный

История с продолжением, которое выбирает аудитория. Такой вид сторителлинга подразумевает непосредственное участие в истории того, кто с ней знакомится. Создатели сериала, к примеру, просят решить, каким будет продолжение, следующая серия, непосредственно зрителей. Им могут предложить несколько вариантов или придумать собственный хеппи-энд. Главное – вовлечь человека в процесс появления истории.

Таким образом не только расширяется круг «заинтересованных» лиц, но и нередко облегчается работа сценаристов. Тысячи поклонников их творчества помогают им. Причем делают это абсолютно бесплатно. В качестве гонорара им лишь иногда за самый неожиданный поворот сюжета обещают некий приз. Но чаще всего для людей почувствовать себя Спилбергом, пусть даже на несколько часов, само по себе уже награда.

Где хорошо работает сторителлинг?

Сторителлинг в инстаграм

Инстаграм это идеальная площадка чтобы поделиться своей историей. Причем сторителлинг можно вписать в любой профиль, это одинаково актуально:

Для блоггера
Вы можете рассказать о себе, своей личной истории, и в конце обосновать, зачем вы решили создать блог, и почему люди должны читать вас. Здесь в качестве УТП выступает сам блог.

И да, не всегда удаётся создать текст с «вау» эффектом. Порой это просто банальная история, но это все равно сторителлинг, пусть и плохой. Мы ведь не перестаём называть рекламный ролик рекламой, даже если после его просмотра мы не запомнили, о каком продукте и бренде шла речь?!

А еще сторителлинг помогает замаскировать рекламу, преподнести её в виде совета на основе реального опыта. Вы наверняка видели посты в духе:

Все это замаскированная реклама. Но согласитесь, такую публикацию вы хотя бы начнете читать, ведь там есть история. А рекламу «в лоб» все обычно пролистывают. Так что тут блогеры выкручиваются как могут.

Для коммерческого профиля
Бизнес может создавать истории вокруг самого бренда, конкретно продукта, или просто публиковать контент в формате сторителлинга как это делает сервис аренды жилья Airbnb.

В каждом посте нам раскрывают краткую историю апартаментов, и рассказывают чем там можно заняться.

Чувствуете, как публикации погружают вас в атмосферу места?

Сторителлинг в бизнесе

Эмоциональные истории помогают сделать бизнес живым, открытым, запоминающимся. О создании какой компании вы знаете больше? О «Mail.ru» или «Facebook»? Лично я слабо знакома с историей «Mail.ru», а вот о создании Фейсбука знаю благодаря Марку Цукербергу. История о том, как неприметный студент взломал базу данных Гарвардского университета, чтобы залить фотографии учащихся и устроить интернет-голосование освещалась в крупных таблоидах и даже стала сюжетом к фильму «Социальная сеть».

Здесь работают сразу две маркетинговые стратегии: личный бренд и сторителлинг. Благодаря истории мы прониклись компанией, благодаря филантропному образу Цукерберга – создателем.

Создав историю, которая сможет затронуть эмоциональную сторону аудитории, можно продать любой товар, даже тот, что будет значительно дороже и хуже чем у конкурентов. Сторителлинг проникает в сознание покупателя, идеально маскирует рекламу, помогает ненавязчиво продвигать ценности, идеи и предложения. Как понять, что вам нужно создать продающую историю?

Всё просто – если вам есть что предложить людям, и вы хотите, чтобы они откликнулись на этом предложение, то сторителлинг это именно то, что вам нужно.

Пример 3. Сторителлинг для застройщика

Еще один отличный пример успешного использования сторителлинга в коммуникации, причем в видеоформате, продемонстрировала минская компания застройщиков «А100-Девелопмент».

Компания строила новый жилой район «Новая Боровая», который должен был разительно отличаться от других предложений на рынке — архитектурой, используемыми материалами, инфрастуктурой, сообществом.

Чтобы рассказать о проекте, «Новая Боровая» запустила серию роликов.

Механика была такова. Авторы пригласили в проект инфлюенсеров с большой аудиторией в соцсетях — например, создателя бренда сумок Panaskin Павла Панаскина, белорусского телеведущего Евгения Перлина. Героем одного из роликов выступила сама Татьяна Курбат.

Герои историй делились роликами в своих личных аккаунтах в соцсетях.

При этом до окончания проекта застройщик не размещал ролики в своих пабликах, чтобы не придавать истории излишней рекламности.

Дополнительные рекомендации

Следите за трендами. Недавно Илон Маск отправил свою «Теслу» в космос. Это стало мемом, креативили не только бренды, но и все пользователи интернета. Если вы в это время собрались продать свою машину, то могли удачно обыграть этот инфоповод и создать свою историю — среди других объявлений такое точно бы выделялось. Аналогично можно было бы поступить и если у вас шиномонтаж или автомастерская. Примеры банальные, но суть остаётся.

Помните о своевременности и актуальности. Развиваем предыдущий пункт: использовать инфоповоды нужно умело. Шутить о той же «Тесле», но уже через месяц после запуска ракеты – дурной тон. Исключения есть, но всё-таки для сторителлинга важен контекст.

Используйте чужие истории, чтобы создавать свои. Давайте будем честны — быть оригинальным сегодня может далеко не каждый. Ничего предосудительного в том, чтобы взять уже готовую идею, нет. Речь, конечно, не о бездумном плагиате. Добавьте что-то своё, обыграйте инфоповод, посмотрите на чужую историю под неожиданным углом, используйте её как начало для своей («А мне вот напомнило…»). Но помните об актуальности.

Рассказывайте истории своих покупателей. Это давно используют спортивные бренды, которые привлекают не только звёзд к участию в своей рекламе, но и обычных людей. Да и многие другие компании так делают, вот пример.

https://youtube.com/watch?v=X6zPbogDPgU

Казалось бы, все просто. Нет агрессивной прямой рекламы; короткий ролик, в котором показаны впечатления людей, которые тестируют твой продукт. Но это ещё и тот случай, когда сам продукт и есть историей сам по себе. В Нидерландах многие увлекаются диджеингом, поэтому подобное «изобретение» зашло на ура. Видео посмотрели больше 200 тыс. раз, для местного отделения McDonald’s это очень много, обычно просмотров на канале значительно меньше. А сами «коврики» остаются востребованными даже сейчас — их продают на Ebay, а созданные с их помощью треки крутят в эфирах радиостанций. Наверное, сама компания не ожидала такого эффекта, ведь вместо однодневного промо получился вирус, облетевший весь мир и собравший публикации в ведущих изданиях типа ВВС.

Уделяйте внимание оформлению. Сторителлинг — это не сама история, но ещё и умение её рассказать

Про «полотна» текста вы наверняка и так знаете. Если историю неудобно читать, смотреть, слушать — она обречена. Поэтому помните об удобстве и сделайте взаимодействие с контентом простым (кнопки поделиться, твитнуть и т. п.).

Не переборщите. Сторителлинг — не волшебная пилюля. Не надо стремиться превратить весь контент сайта в истории, во всём надо знать меру. Скучный текст на странице с условиями доставки товара предпочтительнее длинного рассказа о том, как однажды вы за три дня привезли его на Северный полюс. Эту историю можно рассказать отдельно, но ваша основная задача — решать вопросы клиентов, а на подобные страницы они приходят именно за техническими деталями.

Практикуйтесь!

Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Что такое сторителлинг на самом деле?

На протяжении более 27 000 лет, с тех пор как были обнаружены первые наскальные рисунки, сторителлинг был одним из самых фундаментальных методов общения. Все это время наши плоские экраны были стенами пещер.

Связь с другим человеком — наивысшая форма социального бытия. В основе этого лежит хорошее повествование. Когда я рассказываю вам что-то, вы чувствуете связь и сопоставляете свои мозговые волны с моими.

Так что же такое сторителлинг? Это структурированный взгляд на реальность, который помогает нам, потому что соответствует работе нашего мозга.

Если я буду рассказывать вам историю со знакомой структурой, ваш мозг будет предугадывать то, что я собираюсь сказать дальше. Дело в том, что это хорошо для обеих сторон. Мы хотим быть синхронизированы с другими людьми. Сторителлинг показывает как хорошо мы умеем общаемся с другими, и поэтому он настолько мощно влияет.

Это чувство приносит глубокое удовлетворение, когда автор и читатель на одной волне. Мы хотим слушать те рассказы, в которых мы можем за долю секунды догадаться, что произойдет дальше.

То же самое мы испытываем в общении.

Поскольку сторителлинг интересен, он помогает запомнить информацию. Это хороший способ незабываемой передачи информации и эмоций. Истории настолько глубоко укоренились в нашем мышлении, что именно так мы интерпретируем реальность.

Реальность в ее сыром, не отфильтрованном и безобразном состоянии хаотична. Мы плохо разбираемся в хаосе и поэтому, чтобы понять его навязываем структуру нашему опыту.

И это реальная цель сторителлинга — они помогают нам извлекать смысл из реальности. Простыми словами сторителлинг — это то, как мы живем.

Пример 2. Сторителлинг для туризма

Это история о борьбе за качество оливкового масла тосканских фермеров, написанная в формате лонгрида.

Она уже принесла и продолжает приносить тосканскому агротуризму стабильный клиентский поток. С момента публикации в сентябре 2018 года 30 человек посетило описываемое в лонгриде место. Были получен крупный заказ на проведение корпоративного мероприятия на 15 человек. Общая прибыль в 10 раз окупила стоимость лонгрида.

Я использую сторителлинг также в продвижении авторских ретритов, которые создаю и организую в Тоскане. Например, после вот этой публикации у меня было 3 регистрации на мероприятие.

#16 Не нужно ни с кем разговаривать (пока что)

Современные методы изучения языка, в частности коммуникативный подход, делают акцент на говорении с самого начала. Но многие люди испытывают страх при общении на иностранном языке. Вы можете подумать: «Как я могу с кем-то разговаривать, если я еще ничего не знаю?» Если вы так думаете, то учеба с помощью историй предлагает вам замечательную альтернативу.

Во время чтения и слушания занимательных историй вы фокусируетесь на понимании языка. Вы запоминаете новые слова, грамматика откладывается в подсознании.

Не нужно ни с кем говорить, если вы не хотите (пока что нет!).

Когда придет время начать общение, вы уже пополните свой словарный запас. И вот тогда вы сможете наслаждаться разговором на иностранном языке без напряжения, зная, что вы можете свободно изъясняться.

Изучение языка с помощью историй — это лучший метод, который я знаю, чтобы выучить новый язык, достичь ваших целей в иностранном языке и получить удовольствие от процесса.

***

Спасибо, что читаете! Самой лучшей благодарностью для меня будет ваш репост или комментарий.

P. S. Если Вам нужна языковая консультация — обращайтесь! Прочитать детали можно здесь.

P. P. S. Каждую неделю я делюсь с вами самым лучшим в моей рассылке Cherry Picker. Подписывайтесь здесь!

Все иллюстрации защищены авторским правом, автор иллюстраций — Ярына Саенко

Виды сторителлинга

Текстовый сторителлинг

По сути это основа основ. Даже если вы планируете презентовать историю через видеоролик, первым делом предстоит создать сценарий, проще говоря, рассказать историю с помощью текста.

Текстовый сторителлинг это:

Сюда относится любой вариант презентации текстовой информации. Рассказывать историю с помощью текста проще всего. Вы можете разместить сторителлинг на главной странице сайта (например как тут) или взять его за основу вашей бизнес-стратегии.

Текстовый сторителлинг отлично смотрится на главной странице сайта

Если позволяют навыки и бюджет, можно пойти дальше и создать визуальное сопровождение истории.

Визуальный сторителлинг

Девиз визуального сторителлинга: «Не говори – покажи». Здесь повествование создаётся с помощью визуальных элементов:

• Видео;
• Анимации;
• Фотографий;
• Картинок.

Именно этот вариант подачи истории используют в рекламных роликах топовые компании

С одной стороны визуал цепляет внимание зрителя больше чем текст. Но с другой стороны, не каждый сможет грамотно подать историю через образы, создать эмоциональное видео, способное достучаться до зрителя

Оцените примеры сторителлинга созданного специально для рекламы конкретного продукта.

Для рекламы плойки от компании GHD канадский режиссер и клипмейкер Флория Сигизмонди оживил уже написанную ранее историю, вдохнув в неё новую жизнь. Используя известный образ в тандеме с вполне конкретной проблемой, он создал историю современной Золушки, ранимой, мечтательной, неуверенной в себе, но, тем не менее, мечтающей покорить сердце принца.

Здесь есть всё – героиня, трудности, наступающие с полуночным боем курантов, и решение этой проблемы (та самая волшебная плойка, которую и нужно было «продать» этой рекламой). Вот так выглядят оригинальные, стильные и необычные визуальные истории. Да, это не классический сторителлинг, но это на 100% визуальная история. Вместо текста здесь игра на знакомых образах и эмоции актеров.

Более традиционный формат подачи визуальной истории можно увидеть в рекламе бритвы «Gillette TREO». Производитель позиционирует товар как первую в мире бритву, предназначенную для бритья другого человека. И логично, что у мужчины может возникнуть вполне резонный вопрос: «А для чего мне эта бритва? Кого я буду ей брить?». Данный ролик как раз рассказывает историю конкретно человека, которому действительно пригодился этот продукт.

История рассказана невероятно трогательно. Музыка, герои, сама ситуация – все подано так, что даже если ты не умеешь пользоваться бритвой, и у тебя нет отца, ты все равно будешь сопереживать героям. Вы запомните рекламу, и, увидев на полке продукцию от Gillette, невольно вспомните о тех трогательных эмоциях, которые проснулись в вас после просмотра этого ролика. Именно для этого и создаются такие истории.

Цифровой сторителлинг

Не обязательно гнаться за видеоформатом. Да, видео помогает нагляднее раскрыть историю, но если вы не умеете создавать эмоциональные ролики, может не сработать. Плюс часть людей охотнее воспринимает именно текстовую информацию. Если хорошо напишите текст, человек сам оживит его с помощью своего воображения.

Что такое сторителлинг?

В переводе на русский язык – это рассказы историй. Простыми словами, сторителлингу можно дать такое определение – донесение некой информации посредством ярких, запоминающихся коротких сюжетов. Формат может быть разный: от четверостишия до сказки.

Сторителлинг – это искусство, в котором переплелись разные стили. Главная цель – сделать так, чтобы темы, которые нужно раскрыть, отложились у аудитории, что называется, на подкорке.

Возьмем для примера ролики оператора МТС с Дмитрием Нагиевым. Каждый из них – короткий фильм о жизни любимого миллионами артиста. Зритель переживает вместе с ним некоторые эпизоды жизни и запоминает их, как и то, что рядом с Нагиевым всегда определенный сотовый оператор. Круг потребителей продукта цифровой компании достаточно широк, а потому и содержание роликов весьма разнообразно.

Когда герой попадает «в плен» к сериалам – домохозяйки тут же спешат присоединиться к Дмитрию и воспользоваться выгодным предложением компании. Когда он приезжает на дачу к старой подруге и предлагает подключить спутниковое телевидение, пенсионеры уже набирают номер своих детей, чтобы те срочно купили тарелку.

Это такая форма театра, в котором разыгрывается короткий, но очень эмоциональный спектакль, затрагивающий чувства зрителей. Красивый рыцарь, который скачет на белом коне к своей принцессе только потому, что она воспользовалась дорогим парфюмом в ролике, побуждает миллионы девушек по всему миру купить такой же. Мы склонны верить в сказки, и этим грех не воспользоваться продавцам товаров и услуг.

Подведем итог сказанного

Я уверен, что теперь вы знаете все про сторителлинг и что это такое простыми словами. Но, давайте структурируем и закрепим информацию. Чтобы у нас был компактный и емкий чек лист, когда мы в следующий раз будет писать историю.

Хороший истории:

Предсказуемы. Хорошая структура позволяет предугадывать что будет дальше.

Эмоциональны. Раскачиваем драматическую дугу переводя сюжет из крайность в крайность: от беды к счастью

Вдохновение, скандал или юмор запоминаются.

Держат внимание. Читатель заинтересован в том что будет дальше.

Поучительны

Вызывают любопытство и добавляют знаний.

Универсальны. Имеют отношению ко всем читателям.

Структурированы. Правильная последовательность помогает донести основной посыл.

История должна иметь:

• Инцидент подстрекательства. Это когда в обычной жизни Героя, ничего не предвещающей, происходит непредвиденное событие, которое выбивает из равновесия.
• Персонаж. В каждом повествовании должен быть как минимум один герой со своим уникальным характером.
• Выбор. Поставьте персонажа перед тяжелым выбором.
• Конфликт. Как персонаж преодолевает трудности, которые преобразуют главного героя. Герой станет близким читателю, который постоянно борется, находится на грани краха, но в конечном счете побеждает.
• Преобразование. Как изменился персонаж. Вспомните какой-нибудь сериал, например «Игра Престолов», где главные персонажи менялись характером от серии к серии, и от этого их больше любишь.
• Четкую направленность. Кто является вашей целевой аудиторией? Кому адресовано послание?
• Цель. Какова задача и конечная цель вашего рассказа?

Советы:

• Используйте метафоры. Чтобы активировать мозг на визуализацию сцен.
• Поднимайте ставки. Добавляйте угрозы, когда становится скучно. Возьмите в качестве примера какой нибудь голливудский фильм.
• Слабость и искренность. Раскрывайте что-то личное, интимное или неизвестное, иначе скучно. Покажите свою слабость, тогда читатели начнут сопереживать и их скептис заменится доверием.
• Для бизнесменов. Если вы руководите большим количеством людей или компанией, используйте схему: «Я, Мы, Сейчас»
• Провоцируйте на действия. Связывайте аудиторию с определенной эмоцией: страхом, желанием, гневом или счастьем, иначе это не заставит людей действовать.
• Фиксируйте состояния, чтобы позволить испытать трансформацию. Как все началось? Как вы изменились по сравнению с сегодняшним днем?
• Не рассказывайте анектоды, когда что-то происходит, но нет никакого следствия. Помните главный принцип причины и следствия сторителлинга.
• Отношение. Как к вам относились окружающие до и после вашей истории?
• Ваши намерения. Включите в свой контент ваши намерения. Что вы собираетесь сделать? Какая у вас миссия?
• Используйте Пирамиды Фрейгата, — это драматическая структура, которая делает рекламу более популярной.